明星代言，嗯……对此时此刻面对着鼠标键盘屏幕的小编来说，没有任何影响力。不会因为某个明星组合今天代言了一系列美食，就对那个美食充满了食欲；不会因为某位美人代言了一款口红，便心心念念。这或许是因为其实谈不上是哪家粉丝的缘故吧。尽管也会觉得某位很帅，某位很美。
不过明星代言的影响力到底有多大和小编的一家之言没有任何关系。具体可以看范爷的小红书，凡被推荐的美容产品，无论之前是否名气宛若路边小草，在之后都畅销到脱货，空谷难求。
小红书的“私人推荐”有没有拿广告费，我们不知道。不过请明星代言的影响力是有数据支持的。
早在2004年，《Celebrity Sells》一书中便曾提供了两个案例：
1、英国电信请著名喜剧明星Bob Hoskins代言，投资回报率6:1
2、英国超市Sainsburys请名厨Jamie Oliver代言，投资回报率27:1
这个数据是不是让商家怦然心动？
从理论上来说，我们也是偏向于相信明星代言是有正面意义的。
1、提高曝光率：公众总是更喜欢漂亮的脸蛋，有吸引力的话题，就算排除某热搜常年被买因素，明星相关话题常年徘徊在榜上是不争的事实；
2、提高可信度：虽然没有实际理论，一个公众人物，尤其是相关专业领域，比如体育明星、大厨等，总能提高用户对某一品牌的信任度；
3、提升喜好度：总会有粉丝喜欢为自家明星买单的，爱屋及乌的道理很浅显；
比起理论大家更喜欢看见实例吧。
只看今年的其中一例子：
王俊凯x兰蔻
小鲜肉现在的名气比较火，虽然某家粉丝emmm……。新年的第一天，兰蔻官宣便发布了王俊凯成为兰蔻家彩妆与香水大使。虽然印象里，大家都觉得这种化妆品的代言一般应该是美女，但事实证明，小鲜肉做得也很不错。
一款售价1180元的礼盒，包括气垫cc霜、菁纯唇膏和新款奇迹蜜语香水30ml，王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒、王俊凯同款小狗包和限量500份的王俊凯语音盒。
这款礼盒，兰蔻天猫上架的第一批，在29秒内便被抢购一空。据不完全统计，天猫旗舰店部分销售量+粉丝线下晒单销售额已超过1500万软妹币。
易烊千玺x天猫也同样是个优秀案例。
虽然“明星效应会抢占产品品牌的关注度”但，百分之八十的45%总还是比百分之八九高的。
